“Un diseño sin componente innovador es una contradicción”.
Gui Bonsieppe, diseñador, docente y teórico del diseño
Marcas y relatos. La marca frente al imaginario cultural contemporáneo

Autor: Bruno Remaury

Edita: Gustavo Gili

Páginas: 120

ISBN: 8425220653

“Se nos ha dicho que la marca es parte integrante de nuestra cultura. Bruno Remaury cuestiona tal afirmación y se interroga sobre los lazos que relacionan las marcas con los grandes relatos culturales, de los cuales extraen toda su legitimidad. Así mismo, trata de prever cuáles serán las consecuencias de la cada vez más creciente 'cultura del consumo' sobre nuestra cultura contemporánea. Para ello analiza los tipos de relatos empleados por distintas marcas (de Air France a Evian o Marlboro), para luego centrar toda su atención en el estudio de las marcas de moda que más éxito han tenido por su apropiación de mitos culturales, como Chanel, Dior y Saint Laurent.”

Tabla de contenidos:

Por una lectura antropológica de la marca. 
Primera parte: los tipos de relatos de marca. Los relatos relacionados con el tiempo. Los relatos relacionados con los lugares. Los relatos relacionados con los estados. Los relatos relacionados con los personajes. Los relatos relacionados con el saber hacer. Los relatos relacionados con la materia. Relatos encajados. 
Segunda parte: Chanel, Dior, Saint Laurent. Tres arquetipos, tres imaginarios culturales femeninos. Constantes relacionales: sujeto / objeto. Frente a estas tres marcas. Marcas débiles, marcas fuertes.
Tercera parte: los relatos de marca frente al imaginario cultural. Contratos de marcas y modos relacionales. Delimitación. Determinación. Relación. La confiscación de los relatos realizada por las marcas. Relatos mediante la imagen, relatos de imágenes.

 

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