“Un diseño sin componente innovador es una contradicción”.
Gui Bonsieppe, diseñador, docente y teórico del diseño
El marketing de la marca

Autor: William M. Weibacher

Edita: Edidiones Granica

Páginas: 304

ISBN: 8475776442

El autor cuestiona las estrategias de marketing de marcas que confunden y pierden a los clientes debido a la gran proliferación de variantes de un mismo producto. Asimismo, enfrenta algunos de los iconos específicos y generales de la tradición del marketing. Arremete contra la "Ley de Burke", la verificación de memoria y otros falsos indicadores de la eficacia de la publicidad. Sostiene que la lealtad a la marca es una quimera: los consumidores no compran ciegamente la marca una y otra vez, sino que mantienen un repertorio de marcas aceptables y se desplazan libremente de una a otra. Explica cómo las grandes marcas planifican y desarrollan sus estrategias de marketing con el objetivo de fidelizar al cliente, y crear marcas dominantes.

 

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