“Un diseño sin componente innovador es una contradicción”.
Gui Bonsieppe, diseñador, docente y teórico del diseño
Las 22 leyes inmutables de la marca

Autores: Ries, Al y Laura

Edita: McGraw-Hill

Páginas: 210

ISBN: 8448126793

Este libro refuerza el éxito internacional de "Las 22 leyes inmutables del marketing" y aporta la visión que todo experto necesita. Explica el por qué a veces se fracasa tratando de construir una marca con publicidad, relaciones públicas, o un "packaging" vistoso. Por qué demasiadas marcas significa menos ventas. Por qué una marca en cualquier categoría debe dar la bienvenida a otras como ella. Cómo definir su categoría aunque no sea el primero en comercializarla. Por qué crear una sensación de autenticidad puede ser aún más importante que una calidad "cinco estrellas". Cómo utilizar la publicidad para mantener la marca viva. Por qué una buena publicidad tradicional puede ser el nexo para el proceso de construcción de una marca. Por qué darle a la marca el nombre apropiado puede ser más importante que la marca misma. Y tal vez lo más importante de todo, cómo apropiarse de una palabra en la mente de los clientes.

Tabla de contenidos.

1. La ley de la expansión. 2. La ley de la concentración. 3. La ley de la comunicación. 4. La ley de la publicidad. 5. La ley de la palabra. 6. La ley de las credenciales. 7. La ley de la calidad. 8. La ley de la categoría. 9. La ley del nombre. 10. La ley de las extensiones. 11. La ley del compañerismo. 12. La ley del genérico.13. La ley de la empresa. 14. La ley de las submarcas. 15. La ley de los hermanos. 16. La ley de la forma. 17. La ley del color. 18. La ley de las fronteras. 19. La ley de la coherencia. 20. La ley del cambio. 21. La ley de la mortalidad.

 

Imprimir PDF