“Un diseño sin componente innovador es una contradicción”.
Gui Bonsieppe, diseñador, docente y teórico del diseño
La marca corporativa

Autores: Norberto Chaves y Raúl Belluccia

Edita: Paidós

Páginas: 128

ISBN: 950-12-2717-0

Los autores, expertos en estrategias de identidad y comunicación, han volcado en esta obra su experiencia, actualizando concepciones sobre identidad corporativa.
 
Se plantean una efectiva articulación de la gráfica con la identidad y una independencia respecto del marketing táctico y sus fórmulas, que dirigen excesivamente la gestión estratégica de la identidad.

El libro contiene la formulación de nuevos conceptos relacionados con la problemática de la identidad y una caracterización de su proceso de gestión, haciendo patente la ausencia de especialización en los cuadros directivos para la gestión de la identidad corporativa.

'Expone catorce "indicadores de calidad", que habilitan a una auténtica auditoría gráfica de los signos, instrumento indispensable para evaluar tanto la gráfica en uso como los nuevos signos propuestos por los diseñadores. Estos parámetros constituyen herramientas eficaces para superar el criterio del gusto, aún predominante y tan improcedente como arriesgado en las tomas de decisiones estratégicas.'

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